國務(wù)院日前下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》，提出要大力發(fā)展數(shù)字出版、互動(dòng)新媒體、移動(dòng)多媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)數(shù)字文化內(nèi)容消費(fèi)。
在接受《中國新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)，業(yè)界專家均表示，《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》的出臺(tái)，對(duì)于行業(yè)發(fā)展是一個(gè)利好的消息。在政策扶持下，出版業(yè)更應(yīng)加強(qiáng)自身數(shù)字化建設(shè)，提供更好的數(shù)字內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的要求。
政策利好 出版業(yè)轉(zhuǎn)型迫切
“這對(duì)出版業(yè)是一個(gè)重大利好的消息。”中國少年兒童新聞出版總社社長李學(xué)謙告訴記者，《意見》出臺(tái)后，國家對(duì)數(shù)字出版及新媒體產(chǎn)業(yè)的扶持力度可能會(huì)加大，這對(duì)于當(dāng)前出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個(gè)良好的機(jī)會(huì)。
中國新聞出版研究院院長郝振省認(rèn)為，近年來，我國數(shù)字出版發(fā)展迅猛，2012年數(shù)字出版產(chǎn)值接近2000億元，增長率達(dá)40.47%，數(shù)字出版已經(jīng)成為有規(guī)模的行業(yè)和經(jīng)濟(jì)板塊?！兑庖姟返某雠_(tái)意味著國家釋放出了對(duì)信息消費(fèi)、數(shù)字內(nèi)容非常重視的信號(hào)，對(duì)于出版業(yè)而言，也指出了出版社未來發(fā)展的方向。
新聞出版信息中心副主任劉成勇同樣表示，《意見》不僅僅有利于數(shù)字出版的發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)更有好處。
市場廣闊 數(shù)字出版大有可為
《意見》指出，為培育信息消費(fèi)需求，需要豐富信息消費(fèi)內(nèi)容。劉成勇認(rèn)為，數(shù)字內(nèi)容是信息消費(fèi)內(nèi)容必不可缺的組成。消費(fèi)對(duì)應(yīng)的是生產(chǎn)，促進(jìn)信息消費(fèi)關(guān)鍵在于生產(chǎn)的數(shù)字內(nèi)容足夠多，并且讓人有消費(fèi)的欲望。從這一點(diǎn)上看，必須要加大內(nèi)容生產(chǎn)。
“數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的擴(kuò)大，需要建立在良好的產(chǎn)品供應(yīng)和規(guī)則之上，需要有足夠的內(nèi)容產(chǎn)品。但從目前來看，數(shù)字內(nèi)容還比較有限。”李學(xué)謙認(rèn)為，我國現(xiàn)有的數(shù)字內(nèi)容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足群眾需要，并且，在消費(fèi)方式上也有待改進(jìn)，“數(shù)字產(chǎn)品需要有比較便利的購買方式，才能促進(jìn)用戶的購買欲望。”
“《意見》實(shí)際上給我們提供了一種啟示，過去更多從生產(chǎn)角度考慮數(shù)字出版，現(xiàn)在在市場經(jīng)濟(jì)條件下，更多應(yīng)從消費(fèi)拉動(dòng)生產(chǎn)的角度來審視和推進(jìn)數(shù)字出版，只有消費(fèi)形成很好的環(huán)境，生產(chǎn)才會(huì)得到進(jìn)一步的拉動(dòng)和擴(kuò)張。”郝振省表示。
前景看好 出版科技融合待提速
《意見》提出，到2015年，信息消費(fèi)規(guī)模要超過3.2萬億元，其中基于互聯(lián)網(wǎng)的新型信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)2.4萬億元，年均增長30%以上。
劉成勇認(rèn)為，為實(shí)現(xiàn)促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的目標(biāo)，出版業(yè)更應(yīng)加強(qiáng)自身的數(shù)字化建設(shè)。“傳統(tǒng)出版單位要在全媒體、全業(yè)務(wù)、全流程、全網(wǎng)絡(luò)、全終端等幾個(gè)方面努力。我們要讓內(nèi)容盡可能多地以全媒體的形式，全業(yè)務(wù)的形態(tài)，通過全網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全終端。讓產(chǎn)品盡可能多地傳播給消費(fèi)者。”他表示，要做到這一點(diǎn)，出版業(yè)內(nèi)部首先要實(shí)現(xiàn)全流程的數(shù)字化。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長王勤則指出，傳統(tǒng)出版業(yè)在利好的政策環(huán)境下，要進(jìn)一步提高出版與科技的融合水平，充分利用面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新型互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的智能文化消費(fèi)終端，開發(fā)出滿足智能手機(jī)、電視智能等智能終端的功能性文化消費(fèi)產(chǎn)品，從而促進(jìn)終端文化產(chǎn)品消費(fèi)與文化產(chǎn)品生產(chǎn)、提供與服務(wù)一體化發(fā)展。